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【鹰雄会】专访火星小说创始人侯小强:如何寻找优质IP,打造爆款影视剧?

电视剧鹰眼2018-01-07 09:26:15

近些年来,随着网生代、网二代的成长,网络文学应运而生,IP也随之崛起,并成为当下影视行业最热门的词汇。


纵观这几年出现的现象剧,无论是《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》等古装剧,还是《欢乐颂》《我的前半生》等现代剧,均由IP改编而来。据相关数据统计,2016年和2017年拍摄的影视作品中,绝大多数都改编自网络文学IP


IP与影视行业的相互作用与颠覆也让IP的价值逐渐显露并遭到疯狂追逐,但什么才是优质IP?怎样才能将IP打造为爆款影视剧?在10月31日举行的“2017中国IP+泛娱乐大会暨火星小说首届IP大会”上,国内最重要的IP推手、中汇影视、火星小说创始人侯小强,对新一轮IP热的兴起进行了全方位的解读。会后,电视剧鹰眼记者也对侯小强进行了专访。



IP的缔造者和版权运营的拥趸者


侯小强被誉为“中国IP第一人”, 2008年他领衔盛大文学进入IP时代,从无到有缔造了IP概念。


他也是版权运营的最早拥趸者,早在2010 年,他在担任盛大文学CEO期间,就将盗墓小说《鬼吹灯》的版权卖给万达,此后,万达把《鬼吹灯》拍成了电影《寻龙诀》, 2015 年底上映后,票房超过 16 亿。2014年,他还买下日本小说《嫌疑人 X 的献身》的影视改编版权。


火星小说创始人侯小强


2013年,看好IP版权运营的侯小强从盛大文学离职,次年参与组建了中汇影视,将其变成了一个经营版权加投资的公司,并推出多部深受年轻人喜爱的优质IP剧。


他的另一个创业项目金影科技则侧重IP的孕育和孵化。这家公司旗下有两款互联网产品:毒药公号火星小说


毒药公号聚焦影视行业发展,推荐优质影视剧集,自去年6月发力,如今已经成为百万级别大号,单月流量超过270万人次,在全网的阅读量近10亿次。而由毒药牵头的流量矩阵总计覆盖近5000万人


去年9月,侯小强又正式推出了一个网络文学平台——火星小说,回到最熟悉的网文赛道。在BAT纷纷跑马圈地的网络文学领域,火星小说靠什么争得一席之地?



在侯小强看来,火星小说的核心竞争力是其专业的编辑与高效的IP运营团队,这也获取了大量网文作家的信任,保障了火星小说的高效发展。


从线上看,平台推出一年来,就已经拥有3000名作者,近万部全版权作品,以及超千万的活跃用户;另外,平台在IP转换上具有极高的效率,目前一共运作了300多个IP,其中出版了100多本图书,授权三四十个影视版权,还有几十个做了漫画和听书,仅上周就出售了12个版权。


侯小强表示,虽然目前火星小说还不是一流的平台,但它是成长性最好的平台,对于小说作者来说,在火星小说平台就如同在一个创业公司,越难获得的机会就越大。


在IP最好的时代,如何寻找好IP?


尽管IP改编的现象级影视剧屡见不鲜,但扑街的案例也层出不穷。一边被热捧,一边又因扑街受到质疑,IP的前途命运几何?


侯小强认为,“现在IP进入了最好的时代,所谓最好的时代,不是指它一路披靡,而是它既被认可也被质疑,既得到广泛参与,也有更蓬勃的原创力量和它互动。一个事物最好的时候并非它最有力量的时候,而是它既有朝气有力量,同时也有新的力量与它竞争,起到‘鲶鱼效应’的作用。”



从豆瓣评分来看,今年超过8分的网剧有10部,其中5部是IP改编的作品,5部是原创,平分秋色。


“而IP受到质疑,可以让大家产生更多的反思,对IP的追求也会更加有效率,价格也会相对理性。我觉得任何新鲜事物的产生,都会经历由粗粝到被质疑,一边保持力量一边自我调整。”他说。


在这个最好的时代中,筛选更具价值的IP显得至关重要。事实上,经营IP多年的侯小强已经形成了自己的一套方法论,他把IP分为三类:头部IP核IP超级IP


头部IP即热度高、点击量高的IP,如唐家三少的小说。


核IP是他理想中最好的IP,它用“新、高、大、女”四个字来定义。“新”指要有独特的世界观和人物形象,类型要新,情绪要新;“高”主要有三点,即点击率相对高,豆瓣评分高,和破墙能力高(作品跨平台的影响力);“大”指体量大,世界观大,给人的想象空间足够大;“女”意指IP的性别为女,女性喜欢的小说和改编电视剧的诉求相吻合,而且她们喜欢的东西都会分享。





在火星小说举办的首届IP大会上,平台一口气推出了60部核IP,其中包括藤萍的《未亡日》,该作品刚刚获得“北京大学2017网络文学年度作品榜”女频榜第一名;被认为媲美《甄嬛传》的张晚知的新作《大明奸妃》,以及伶九的高口碑悬疑探案佳作《灵媒师》等,均引起了与会影视企业的极大兴趣。


超级IP是个动词,是个结果,它是经过跨界后,在“最后一公里”,与最能理解这个IP的具有高审美的制作人相遇产生的一个产物。而这些能够产生化学反应的人,通常能够洞悉这部小说之所以被人喜欢的原因,能找到它之所以被关注的最大的公约数,并且能够用自己的方式把这个最大公约数放大。


侯小强指出,限制IP发展的最大障碍,在于核IP通往超级IP的“最后一公里”没有打通,而火星小说除了在前端服务方面各尽其能之外,最大的特点是能够打通“最后一公里”,使得每个核IP都能找到合适的合作伙伴。


爆款=主流情绪+超级人设+经典叙事模型


作为侯小强IP大业的拼图之一,中汇影视的定位是一家超级 IP 驱动的影视公司,不仅售卖版权,更重要的是投资版权,通过对IP的筛选、合作伙伴的筛选,把风险降到最低,让收益达到最高。


中汇影视创始人董俊


通过几年的实战,侯小强对认为,要成功地将一个IP改编成影视作品,首先看IP是不是好的核IP;二是看编剧和制作人的理解力和执行力,能否理解这个IP之所以成为一个好IP的原因,并且能把这个原因找到并放大;三是制作上,能否遵循精品电视剧通常具备的规范、工业流程和独特的审美等。


作为IP爆款的制造者,他提出,爆款=主流情绪+超级人设+经典叙事模型。比如《战狼2》就是一个主流的情绪,它本质上就是民族主义。而且《战狼》中吴京塑造了一个超级完美的形象,愿意为朋友奉献生命,对爱人念念不忘,始终不忘战士的使命,而且他无所不能,这是非常经典的人设。


他还曾对美国主流的赚钱的一百部电影做了研究,发现95部是一个叙事类型,主要是讲一个人被放逐到另外一个地方,朋友或家人遇到伤害,在他保卫他们的过程中表现出了一路所向披靡的特质,在眼看被打死时获得了新的力量,并奋起殊死搏斗,最后涅磐重生。


侯小强会按这样的标准去选择最好的核IP,同时找到最佳的合作伙伴共同开发。2017年,中汇影视投资了多个项目,其中,抗战剧《爱国者》刚刚杀青,热血青春励志剧《艳势番》即将于11月开机,主要演员已经签订了易烊千玺,另一部参投的古装传奇新正剧《将军在上》也已经在优酷独播,取得了不错的点击量。


结语 


谈及对未来的布局,侯小强说他现在还不想做那么大,只希望中汇影视做好超级IP驱动的影视平台,火星踏踏实实培养出好的IP,通过中汇影视转换一批IP,通过火星培养一批IP,这是他当前最重要的工作。


在IP大会上,侯小强也表达了自己对火星小说的愿景,“希望经过漫长时间以后,火星小说能够成为中国的漫威,能够沉淀出很多国民性的IP。”


【来源:鹰雄会  作者:虞小兮】

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