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你已经毒入全身,他却说美才开始--关于有毒的鉴定报告

麻辣运营官2018-06-20 10:29:21


警报:有毒!有毒!有毒!


不知道从什么时间开始,“有毒”成为了互联网的一个流行词汇。“有毒”无处不在,已经成为年轻人甚至是部分老年人的移动互联网生活方式之一。而“有毒营销”成为了各种商家们争相使用的营销模式。


什么是“有毒”?


百度百科显示:有毒,网络流行词汇,有毒这个梗出自游戏英雄联盟。该词的含义并不单一,一方面类似于常见的一个网络词“魔性”的意思,形容事物带来某种精神污染的魔力,让人就像中毒了一样变得魔幻、上瘾。除此之外该词也被用作吐槽别人或者作为运气不好的自嘲。

 


在很多情况下,有毒指的是对某个东西上瘾评价其有毒。比如视频有毒、人有毒有时候就是表示很有吸引力的意思,就像中毒了一样欲罢不能。


“有毒”可以使用在众多的事物上,比如这小说有毒、这网剧有毒、这歌曲有毒、这舞蹈有毒、这美食有毒、这明星有毒、这短视频有毒等等。


抖音的火爆,让很多人刷屏停不下来,也被称为“有毒”。抖音上的海草舞、gucci和prada的歌曲和舞蹈等等也都是“毒性大发”。


麻辣居看到昨天新华网上,还转载了北京晨报的一篇文章,标题就是:“抖音现象研究关键词:有毒、焦虑、短视频风口”。

 


文章里面举了一个数字,“短视频APP行业用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍到5748.37亿分钟。”,想想这个数字,确实让人感到太震惊,95后为核心的抖音等短视频用户消耗的大量时间,使得短视频成为了一个社会现象。


除此之外,还有很多现象级的娱乐内容和产品“有毒”。比如今年非常流行的小猪佩奇成为了社会人的标志,比如二次元中的某些IP内容,比如象中国有嘻哈、超级街舞等网络综艺,还有很多大制作的网剧,再有一些在社交媒体爆红的网红美食店,等等等等。


“有毒”流行到什么程度?


在知乎平台上,麻辣君发现关于“有哪些短视频堪称有毒”的问题,显示出有2904个回答,关注者超过10万人。

 


在网上麻辣君还找到很多“有毒”的例子,比如下面这些。

 

 

其实除了短视频,今年微信小程序也成为一个新风口,也变得“有毒”起来。

 


“有毒”有多好玩?


有心的人为了让“有毒”好玩,做了不少的功课。


麻辣君特别找到一个小程序,“你的有毒故事2018”,点击进入,是这样的。

 


麻辣君玩心大开,输入了“麻辣君”,输出了下面的结果。

 

 

“有毒”也成为了很多微信自媒体的名称,麻辣君发现很多“有毒”自媒体。

 

 

“有毒”,也成为了某种程度上检验产品是否爆红和持续受用户热捧的标志,而“有毒体”则成为了一些企业在营销上制造热点、吸引眼球的手段。


“这个XX有毒”,是企业试图向用户传递自己的产品受到众多用户的喜爱的信息。而根本停不下来成为了商家追求的目标。


麻辣君从百度搜索中特别摘取了一些,和朋友们一起看看。

 

 

“有毒”这么流行,如果某一家企业的产品不和“有毒”有点联系,还真的不好意思说自己的产品火爆了,至少不是网民们眼中的网红。


企业营销活动,也纷纷带了“有毒”的特性,比如下面这些。

 


哈哈,各位朋友,看到了这么多“有毒”营销,是不是你感到有点跃跃欲试了?或者感到有点头昏脑胀了?


没错,“有毒”就是这么酷,让人欲罢不能、乖乖入瓮。


要说“有毒”,突然火爆的网红也是毒性大发。


这两天刷爆朋友圈的网红是谁?


当然是王菊!

 


新榜上搜索一下,居然505个公众号发了569篇文章写王菊。


王菊是谁?


 

百度一下,王菊是“创造101”的一位选手,在5月29日迅速成为了超级网红。


王菊有多红?

 


看到没有,王菊的微信指数远远超过少女粉丝们喜爱的帅哥偶像。


为什么突然一下王菊火了起来?有位知乎的用户贴出了他的看法。

 

 

同样是知乎上的一篇文章,指出了王菊火爆的原因之一。

 


文章里面写着:大多数排名靠后的人,到淘汰可能都不会被记住,王菊第一周排名94,但她是能让人记住的那种。可这种记住,不是因为好感,而是把她当做一个异类,一个笑话,一个丑角。因为她是101的女孩里,体型最大的,有人说,这样的长相,不配当女团。别人的镜头是拿来圈粉的,她的镜头随便截图都是表情包。比赛初期,微博上关于她的消息几乎都是在黑她,攻击她的长相,攻击她的身材。


放下包袱的她,终于让我们见识到一个真实的王菊,她幽默风趣,潇洒坦荡,甚至婊气冲天的样子,都可爱十足。甚至还模仿了微博上黑她的表情包,毫不在意那些攻击。逆风翻盘之路,由此开始。


看到了吧,这就是王菊,一个“有毒”的女子,做出了“有毒”的营销。不知怎么,麻辣君想起来了“芙蓉姐姐”。(声明:本人对王菊深有敬意,这种洒脱自信,不正是我们需要的吗?为自己活,不被他人所左右,展现最真实的自己,在被包装的事物面前是最美好的。)


什么是“有毒”?


麻辣君想了想,也许“有毒”就是超越常规、超越传统认知、依靠另类的方式打动人心、与粉丝们建立起来一种“我们不一样”的共鸣。


为什么有些企业的营销“有毒”?


麻辣君也觉得是塑造出了“我们不一样”的独特共鸣。


我们不一样,关注麻辣运营官的朋友们,我们不一样。



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