2022-02-04 10:20:29
得IP者得天下。这是当下中国一个硬如黄金的命题。要是诸葛亮活在今天，在草船借箭之前，他会不这么想，而是去搞个IP，一个强大的 IP，只要振臂一呼，粉丝拥趸，即可搞定东吴，攻克曹魏。而这个思想正发生在当今中国的文创产业，做一部动漫、拍摄一部电影，开发一款游戏，一个成功的 IP 往往战无不胜，。由是，2014年，被称为中国的IP元年。
一夜之间，各类真假IP犹如过江之鲫。而当下，当红的IP莫过于《三体》和《盗墓笔记》，双双夺得各自天下，引发粉丝和资本追逐狂潮。网剧《盗墓笔记》播出之后，收获差评无数，但这反而让它更红，也让版权改编的中国式娱乐狂潮再创高点。
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IP 是什么？
IP 全称为“Intellectual Property”，即“知识产权”，指的是文学作品、影视作品与游戏的素材版权。
游戏可以和 IP 一起成长，而我们可以吗？
前漫威主画师，现 Black Dragon 创始人，Walter McDaniel 一针见血地指出：“真正的 IP 是可以永久存活的。中国目前的 IP 不能叫做 IP，只能叫品牌。品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，但 IP 不会。”
那么，真正的 IP 是什么样的？
当前中国年轻人最喜欢的IP 性格特征，其实从总体来看，最普遍的一种，是草根平民的奋斗与崛起，性格以正面为主流。用几个词组标示的话：不断奋斗向上攀折的草根；隐居在市井中的平民英雄；恶势力的挑战者；危机的拯救者等。
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金牌 IP：《火影忍者》
2014 年被称为“ 手机游戏的 IP 元年”，来自影视剧与畅销小说的手游版权交易量呈疯涨姿态。《火影忍者》漫画连载15年，仅单行卷在日本累计发行1亿3000万册。海外销量达到2亿册，在世界范围内都有着不俗的影响力。这样一款有着完整的世界观，丰富的故事情节，数额庞大的粉丝的作品，被称为“金牌IP ”毫不为过。
根据百度指数2013年9月至今的数据显示的年龄分段占比来看，“火影忍者”这一关键词的人群属性十分明确——20-29岁人群占比48%，男性人群占比85%。由此可见，火影忍者在1985-1995年出生的这一代男生中有着相当显著的影响力，这一范围的男生自然也是手机游戏开发者的主力目标消费群体之一。无疑它是2015年最炙手可热也最值得期待的手游。
在中国，火影手游的正版授权分归腾讯和 CMGE 两家。腾讯获得的是火影忍者正版手游改编权，他们将与集英社、万代、CC2联合开发火影动作手游，作为2015年腾讯移动游戏的重中之重。中国手游 CMGE 则获得了 GREE 开发的《火影忍者：忍术大师》卡牌 RPG 手游。
这两家公司对于大牌“IP”的态度也是2015年大多数投身“IP”市场的中国游戏厂商思路，一个是长线开发，国内外合作打开摸索更加大众化、迎合粉丝诉求的产品，一个是短线代理，战略考虑吸引粉丝眼球希望玩家买单，快准狠吸金。
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当红 IP：英雄联盟之谁与争锋
在2014年发布的中国网络作家富豪榜上，《英雄联盟之谁与争锋》的作者乱以1300万版税收入位居第八。千万版税的背后，是一个当红 IP 的冉冉升起。
根据创世中文网的数据统计，从2013年6月《英雄联盟》上架，到同年8月初，粉丝从零增加到八千。然而，在纯依靠网站订阅的情况下，八千粉丝也只给作品带来了1000元的月收入。2013年11月到2014年1月，在网站的二次宣传下，粉丝数从一万五突增到二十万，小说的电子收入增加到每月十万的同时，一个新的IP诞生了，作品开始了有版权改编方面的收入。小说的漫画改编和出版已交由吉林美术出版社，腾讯影视则高价买下了影视版权，据创世中文网透露，每个单项收入以百万计。目前小说的粉丝有一百万，点击次数过亿。
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在这个夏天，我们采访了一位当红 IP 的最初创造者，一位热门 IP 的游戏开发者，以及另一位当红 IP 的动漫电影改编者。你可以通过我们今天的另外三篇推送，了解这三个不同 IP 的炼成故事。也可以通过回复“英雄联盟”、“秦时明月”或者“龙门镖局”获取相应的文章。
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