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从又烂又火的《盗墓笔记》说起,版权改编如何在中国引发娱乐狂潮?

ELLEMEN睿士2021-07-20 07:20:25



得IP者得天下。这是当下中国一个硬如黄金的命题。要是诸葛亮活在今天,在草船借箭之前,他会不这么想,而是去搞个IP,一个强大的 IP,只要振臂一呼,粉丝拥趸,即可搞定东吴,攻克曹魏。而这个思想正发生在当今中国的文创产业,做一部动漫、拍摄一部电影,开发一款游戏,一个成功的 IP 往往战无不胜,拥有吸金大法。由是,2014年,被称为中国的IP元年。


一夜之间,各类真假IP犹如过江之鲫。而当下,当红的IP莫过于《三体》和《盗墓笔记》,双双夺得各自天下,引发粉丝和资本追逐狂潮。网剧《盗墓笔记》播出之后,收获差评无数,但这反而让它更红,也让版权改编的中国式娱乐狂潮再创高点。



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IP 是什么?

IP 全称为“Intellectual Property”,即“知识产权”,指的是文学作品、影视作品与游戏的素材版权。


游戏可以和 IP 一起成长,而我们可以吗?

前漫威主画师,现 Black Dragon 创始人,Walter McDaniel 一针见血地指出:“真正的 IP 是可以永久存活的。中国目前的 IP 不能叫做 IP,只能叫品牌。品牌有生命周期,到了一定时间会死亡,但 IP 不会。”


那么,真正的 IP 是什么样的?

当前中国年轻人最喜欢的IP 性格特征,其实从总体来看,最普遍的一种,是草根平民的奋斗与崛起,性格以正面为主流。用几个词组标示的话:不断奋斗向上攀折的草根;隐居在市井中的平民英雄;恶势力的挑战者;危机的拯救者等。



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金牌 IP:《火影忍者》


2014 年被称为“ 手机游戏的 IP 元年”,来自影视剧与畅销小说的手游版权交易量呈疯涨姿态。《火影忍者》漫画连载15年,仅单行卷在日本累计发行1亿3000万册。海外销量达到2亿册,在世界范围内都有着不俗的影响力。这样一款有着完整的世界观,丰富的故事情节,数额庞大的粉丝的作品,被称为“金牌IP ”毫不为过。


根据百度指数2013年9月至今的数据显示的年龄分段占比来看,“火影忍者”这一关键词的人群属性十分明确——20-29岁人群占比48%,男性人群占比85%。由此可见,火影忍者在1985-1995年出生的这一代男生中有着相当显著的影响力,这一范围的男生自然也是手机游戏开发者的主力目标消费群体之一。无疑它是2015年最炙手可热也最值得期待的手游。


在中国,火影手游的正版授权分归腾讯和 CMGE 两家。腾讯获得的是火影忍者正版手游改编权,他们将与集英社、万代、CC2联合开发火影动作手游,作为2015年腾讯移动游戏的重中之重。中国手游 CMGE 则获得了 GREE 开发的《火影忍者:忍术大师》卡牌 RPG 手游。


这两家公司对于大牌“IP”的态度也是2015年大多数投身“IP”市场的中国游戏厂商思路,一个是长线开发,国内外合作打开摸索更加大众化、迎合粉丝诉求的产品,一个是短线代理,战略考虑吸引粉丝眼球希望玩家买单,快准狠吸金。



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当红 IP:英雄联盟之谁与争锋


在2014年发布的中国网络作家富豪榜上,《英雄联盟之谁与争锋》的作者乱以1300万版税收入位居第八。千万版税的背后,是一个当红 IP 的冉冉升起。


根据创世中文网的数据统计,从2013年6月《英雄联盟》上架,到同8月初,粉丝从零增加到八千。然而,在纯依靠网站订阅的情况下,八千粉丝也只给作品带来了1000元的月收入。201311月到20141月,在网站的二次宣传下,粉丝数从一万五突增到二十万,小说的电子收入增加到每月十万的同时,一个新的IP诞生了,作品开始了有版权改编方面的收入。小说的漫画改编和出版已交由吉林美术出版社,腾讯影视则高价买下了影视版权,据创世中文网透露,每个单项收入以百万计。目前小说的粉丝有一百万,点击次数过亿。



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在这个夏天,我们采访了一位当红 IP 的最初创造者,一位热门 IP 的游戏开发者,以及另一位当红 IP 的动漫电影改编者。你可以通过我们今天的另外三篇推送,了解这三个不同 IP 的炼成故事。也可以通过回复“英雄联盟”、“秦时明月”或者“龙门镖局”获取相应的文章。


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